人民日报记者 江南
远山连绵，溪水环绕，白墙黛瓦参差错落，堰坝廊桥点缀其间。
从浙江杭州淳杨公路一路往西，车过下姜隧道，淳安县枫树岭镇下姜村如一幅山水田园长卷展开在眼前。
村口有醒目的村庄标志和一行白色大字：“梦开始的地方”。
这个“梦”，是绿水青山的生态转型之梦，也是文旅融合的创新发展之梦，更是乡村振兴的共富共享之梦。在枫树岭下这片“梦开始的地方”，梦想也正照亮乡村发展的现实图景。
2023年10月，下姜村被联合国世界旅游组织授予“最佳旅游乡村”称号。
何以最佳？佳在一片“山好水好人好”的乡村底色，佳在一派“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践，佳在一幅“盆景”连成“风景”的共富画卷。
何以下姜？不妨沿着石板铺就的乡村小径，一路探访感受，渐入下姜深处。
乡村何以“绿富美”
“住进民宿‘追梦山庄’，一路上不时停下来拍照，风景太美了。”
从江苏太仓来下姜村的游客朱曼，手机里的风景照片看不完：装点得各有特色的农家小院，干净得能照见人的溪水，还有远处近处满眼的绿色、绽开的春花。“这才是梦想中乡村该有的样子。”她说。
民宿房间窗外就是枫林港河，不远处还能上山，确是“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。朱曼一家跟着经营民宿的村民余红生，上山挖笋、学做当地美食，都是独特的体验，孩子连呼“玩得比在游乐园还开心”。
外来的游客可能很难想象，下姜村20多年前还是“山头光秃秃，人均不足半亩田”的穷山沟，“土墙房、烧木炭、半年粮，有女莫嫁下姜郎”，是下姜村贫困过往的真实写照。
下姜村，古称“雅墅峡涧”，位于新安江和钱塘江上游，紧邻千岛湖风景区。早在800多年前建村之时，就被赋予绿水青山的美好期许，但也因“地无三尺平”的自然条件所限，一直是山区贫困村。
在浙江，“千村示范、万村整治”工程造就万千美丽乡村，造福万千农民群众，下姜村的变迁故事正是其中的代表性案例。
2003年，一场生态之变就此开启。封山育林恢复植被，修建沼气池替代烧炭，建设污水终端净化水质，曾经的“脏乱差”一步步蜕变为“绿富美”。生态保护不是“一刀切”，下姜村实施“微改造、精提升”工程，先后完成3万余平方米农房外立面改造，新建滨水步道，优化夜间灯光系统，让村庄有“颜值”更有“韵味”。
村里推行低碳民宿入住计划，鼓励游客节约用电，提供电动车、自行车等绿色代步工具，推动家用燃料从木炭、沼气迭代到管道天然气，让清洁能源走进家家户户。2018年，联合国举行“地球卫士奖”颁奖典礼，浙江省“千村示范、万村整治”工程荣获“地球卫士奖”中的“激励与行动奖”，下姜村农民代表姜丽娟随省代表团赴联合国领奖。
变化不止于生态保护。浙江人说，“千万工程”从一开始就没有局限在农村环境整治上，而是把美丽乡村、人文乡村、善治乡村、共富乡村、数字乡村“打包”考虑。
筑牢生态底色，推动绿色转型，成效和收获几何？余红生讲了两个民宿客人的小故事。
有游客入住时随身带着水质检测试纸，跟余红生说：“我先测一下你们这里的水，好的话多住几天。”试纸一测，结果让客人很满意。后来这个游客一家在下姜村连住了六七晚。
还有游客带了无人机，在村里拍下许多航拍视频。“你们这里水真清、山真绿，风景太好了，我回去一定帮你们义务宣传。”客人把视频素材整理好、剪辑好，发给余红生。后来余红生常常把视频放给其他游客看，收获不少“粉丝”点赞。
余红生也庆幸当初早早改造自家闲置房间办起了民宿。2025年，“追梦山庄”民宿共接待游客4400多人次，经营收入20多万元，他家的年收入比过去翻了好几番。
文旅如何来赋能
天气渐暖，下姜村的生态水景演出项目《梦开始的地方》，场次又要排得密起来了。
“没想到我这个普通农村妇女，也能站在舞台中间，对着那么多观众表演。”53岁的下姜村村民姜红飞，是参加这一实景演出的50名村民之一。她饰演的“姜书记”戏份还不少，“第一个出场的就是我，整场戏要从头演到尾，陆续给我加过好几次戏。”
村干部抱着吉他，唱起原创村歌《姜进酒》；回乡创业青年化身“栀子花仙子”，在水面舞台上翩翩起舞；老渔民撒网、老泥水匠披着斗笠劳作的身影，与霓虹水景相映成趣。
50位参演村民，平均年龄约50岁，年龄最大的已过70岁。他们白天是民宿老板娘、小店摊主、田间农夫，晚上登上乡村实景舞台，越演越自信、越演越自得。
姜红飞说，她去年一共演了50多场，7月份几乎天天有演出，还有“五一”“十一”假期和包场，“最忙的时候，观众把岸边挤得满满当当”。还有游客看到演出介绍后，专门找过来订姜红飞家的民宿。
“把下姜村自己的故事演给大家看，也吸引更多人来下姜走走、看看、住住。”姜红飞的感受很实在。以文塑旅、以旅彰文，走文旅融合发展的路子，在村民这里有最朴素、最直观的讲法：“文化搭起台，旅游唱大戏，最终的实惠和好处落到老百姓口袋里。”
生态打底，文化铸魂，文旅融合让下姜村的“最佳”内涵更悠远。近些年，村里挖掘传统文化与特色资源，成立竹编、石头画、陶艺等传统技艺工作室，开设非遗公益课堂，竹马、草龙、麻绣等非遗项目也融入游客可看、可学、可体验的文旅活动，既让游客沉浸式感受乡村文化，更让村民增强文化自信和认同感。
业态创新让文旅发展更具活力。村里整合资源打造繁荣食集、共富后巷、栀梦街、栀梦田园等文旅区块，通过骑行、酷跑、溯溪、登山等体育赛事引流，打造“栀梦下姜”特色IP（知识产权），努力让乡村旅游从“单一观光”升级为“深度体验”。
在新媒体平台上，“下姜村”品牌逐步成为乡村旅游新标杆，并走向国际。2025年，下姜村入选浙江省入境旅游创新发展先行片区试点。
下姜村2003年人均可支配收入还不足4000元，到2025年已接近6万元。这其中，农文旅商深度融合成果的“含金量”持续提升。
“盆景”怎样连“风景”
春日新茶季，大下姜“姜妈赶集”公益助农直播间开播了，主播“法子哥”上线。此次直播走进淳安县里商乡塔山村的“湖上茶园”和共富工坊，主推杭州千岛湖新茶。
“法子哥”，是杭州千岛湖大下姜振兴发展有限公司总经理黄立法的网名。“姜妈赶集”，则是“大下姜乡村振兴联合体”合力打造的电商品牌。
茶园里，茶树枝头嫩芽吐翠，这片四面环水的茶园迎来开采季，今年头批千岛湖新茶的鲜爽滋味可期。车间内，自动化炒茶设备全速运转，新采摘的茶青在热锅中翻滚，清新茶香弥漫。车间外，大下姜“姜妈赶集”团队以线上带货助力春茶销售。
“这是2026年第一批新茶，我们希望通过直播销售，让全国网友第一时间尝鲜。”黄立法在直播间隙介绍。当天直播间内，千岛龙井、千岛玉叶、红茶、炒青等茶叶品类齐全。塔山村党总支书记、高级农艺师朱顺根也在直播间现场展示传统炒茶技艺。
黄立法说，公司现在主要做农副产品销售业务，把下姜村及周边分散的农产品整合起来，统一采购、统一包装、统一打造“大下姜”品牌。除了线上品牌“姜妈赶集”，还通过线下48家网点以及商超、酒店等渠道销售。“2020年到2025年，公司已为25个村集体分红415万元，努力助农增收。”黄立法说。
“一村富不是富，村村富才是真的富。”像“法子哥”“姜妈赶集”这样的探索，正是为了带动更多乡村振兴，让发展红利辐射更广区域，让发展成果惠及更多村民。一个个创新探索实践的“盆景”，正连成一片共富共享的好“风景”。
下姜村携手周边24个村，成立“大下姜乡村振兴联合体”，通过党建联建机制，推动规划共编、平台共建、资源共享、产业共兴、品牌共塑，协调联动、抱团发展。目前，联合体已拓展覆盖周边63个村（社），串联辐射石林、红山岙、龙川湾等10多个景区，逐步构建“乡村旅游共富示范带”。
通过统一打造“大下姜”区域公共品牌，推出“下姜有礼”“下姜上礼”等系列伴手礼，实现旅游线路互通、客源流量共享、发展收益共赢，探索区域协同、共同富裕的有效路径，能够真正实现“美了生态、兴了产业、富了百姓”。
2025年，“大下姜乡村振兴联合体”63个村（社）中，有12个村（社）经营性收入超过100万元，30个村（社）经营性收入超过80万元。
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